¿Qué es Branded Content y por qué todas las marcas lo hacen?
En un mundo donde la publicidad tradicional cada vez impacta menos, las marcas más exitosas han encontrado una nueva forma de conectar con sus audiencias: el Branded Content. Ya no se trata solo de vender, sino de contar historias, generar emociones y aportar valor real. Pero…
¿Qué es Branded Content?
El Branded Content o contenido de marca es una estrategia de marketing que consiste en crear contenido relevante, entretenido o informativo que esté alineado con los valores de una marca, sin centrarse directamente en vender un producto o servicio.
Su objetivo es generar una conexión emocional con el público, aumentando el reconocimiento y afinidad hacia la marca a través de contenido que las personas consumen voluntariamente.
A diferencia de la publicidad tradicional, el branded content no interrumpe, sino que atrae y retiene. Puede adoptar múltiples formatos como:
- Vídeos.
- Podcasts.
- Series.
- Artículos.
- Documentales.
- Eventos o experiencias interactivas.
¿Qué empresa lo hizo por primera vez o quién es la más reconocida?
Uno de los primeros ejemplos conocidos de branded content fue The Furrow, una revista lanzada en 1895 por la marca de maquinaria agrícola John Deere, cuyo propósito era informar a los agricultores sobre las mejores prácticas agrícolas. Aunque no promocionaba directamente los productos de la empresa, posicionó a John Deere como una autoridad en el sector.
El Branded Content en la actualidad
En la era digital, Red Bull es uno de los mayores referentes en brand content. Con sus producciones de deportes extremos, documentales, eventos en vivo y hasta una plataforma de medios propia, Red Bull ha creado un universo de contenidos que refuerzan su mensaje de energía, adrenalina y aventura, posicionándose más allá de ser simplemente una bebida.
¿Qué NO es Branded Content?
Es común confundir el branded content con otras estrategias. Aclaremos qué NO es:
- Publicidad tradicional: El branded content no tiene como foco principal vender un producto, sino generar valor y conexión.
- Product placement: No se trata solo de colocar un producto dentro de un contenido.
- Content marketing genérico: Aunque ambos buscan atraer con contenido, el branded content tiene un enfoque más narrativo y emocional.
¿Para qué sirve el Branded Content?
El branded content tiene múltiples funciones en una estrategia de marketing digital:
- Fidelización de audiencia: Al crear contenido que las personas disfrutan, se fortalecen los vínculos emocionales con la marca.
- Aumento del engagement: Las personas interactúan más con contenido que les aporta valor.
- Mejora la reputación de marca: Refuerza valores, propósito y autoridad.
- Generación de tráfico y visibilidad: Contenidos atractivos son compartidos, aumentando el alcance orgánico.
Además, el branded content favorece el posicionamiento en buscadores, especialmente cuando se combina con estrategias de SEO y marketing de contenidos. Si buscas una implementación profesional, te recomendamos nuestro servicio de marketing de contenidos.
Ventajas del Brand Content
- Humaniza la marca: Las historias, experiencias o causas crean empatía y cercanía.
- Diferenciación competitiva: Pocas marcas invierten en contenido emocional auténtico.
- Mejora del recuerdo de marca: Las emociones generan mayor impacto que los mensajes publicitarios directos.
- Amplificación orgánica: Al ser compartible, puede viralizarse sin inversión publicitaria.
- Adaptabilidad multicanal: Funciona en redes sociales, YouTube, blogs, podcasts y más.
3 ejemplos de Branded Content exitosos
- Red Bull: Space Jump
El salto estratosférico de Felix Baumgartner fue más que una hazaña científica; fue una pieza maestra de branded content. Millones de personas lo vieron en directo, asociando automáticamente la adrenalina y el riesgo con Red Bull. - LEGO: The LEGO Movie
Una película que no solo entretuvo a niños y adultos, sino que impulsó las ventas de los juguetes al presentar los valores creativos de la marca. - Coca-Cola: «Comparte una Coca-Cola»
Aunque también fue una campaña de producto, el enfoque narrativo que invitaba a compartir experiencias y emociones convirtió esta campaña en un claro ejemplo de contenido de marca emocional.
¿Sigues pensando si es beneficioso apostar por el Branded Content o Contenido de Marca?
El branded content se ha consolidado como una de las herramientas más efectivas para generar conexión real con las audiencias. En un entorno digital saturado de anuncios, las marcas que logran contar historias auténticas y valiosas son las que permanecen en la mente (y el corazón) del consumidor.