SEO Local (Search Engine Optimization local) significa “Optimización en buscadores locales”, lo cual corresponde a posicionamiento local de sitios web y fichas de perfil empresas en Google de diferentes tipos de proyectos.
¿Qué es SEO Local?
El SEO Local es el proceso estratégico en cual optimizamos un sitio web y ficha de perfil de empresa en Google (Google Business Profile) para que gane visibilidad y aparezca en los primeros resultados de búsqueda locales de Google (SERPs).
¿Qué hace un SEO Local y para qué sirve?
Imagina que una persona necesita un electricista de manera urgente porque tiene problemas de luz en casa, si esta persona vive en “Sant Cugat”, buscará en Google, electricista en “sant cugat”, los primeros resultados que aparezcan en el buscador (Pack Local), serán Electricistas que tengan una web o una ficha de perfil de empresa en Google y la hayan optimizado con datos geolocalizados como por ejemplo; área de servicio, en qué ciudad está la empresa, a qué se dedica, cuál es su especialidad, entre otras cosas.
En resumen, el SEO local hace que ganes visibilidad geolocalizada para ser encontrado fácilmente por clientes locales cuando buscan un producto o servicio en un lugar específico.
¿Cómo hacer un SEO local?
Hacer SEO Local consta de muchos factores a tener en cuenta:
📍 Geolocalización de imágenes
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Una excelente práctica es geolocalizar las imágenes que subes a tu sitio web o a tu ficha de Google Business Profile (antes Google My Business). Esto refuerza el contenido local al asociar tus recursos visuales con una ubicación específica. Si además utilizas palabras clave geolocalizadas en los nombres de archivo, texto alternativo (alt) y descripciones, estarás potenciando aún más tu posicionamiento en búsquedas locales.
🏪 Google Business Profile
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Tener una ficha activa y completa en Google Business Profile es esencial. Esta herramienta no solo confirma la existencia de tu negocio, sino que te permite mostrar información clave como horarios, ubicación, productos, servicios y fotos. Una ficha bien optimizada puede marcar la diferencia en la decisión de un cliente potencial.
⭐ Reseñas y valoraciones
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Las opiniones de los clientes influyen directamente en la percepción de tu marca. Las reseñas (testimonios) y valoraciones (estrellas) aportan confianza y autoridad frente a la competencia. Es fundamental fomentar opiniones positivas y responder con profesionalismo tanto a comentarios buenos como negativos. Una buena gestión de reseñas puede mejorar tu visibilidad local en los resultados de búsqueda.
🔑 Palabras clave locales
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Identifica y utiliza palabras clave que incluyan el nombre de tu ciudad, barrio o región, ya que reflejan la forma en que los usuarios locales buscan tus productos o servicios. Estas keywords deben estar presentes en títulos, descripciones, URL, encabezados y contenido general.
🛠️ Optimización en página (On-Page SEO)
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Además de seguir las directrices generales de Google, es importante crear páginas específicas para cada servicio o producto, especialmente si quieres destacar su relevancia en un área determinada. Evita contenido genérico: cuanto más personalizado y localizado sea, más valor tendrá para el usuario y para los motores de búsqueda.
📱 Optimización para móviles
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Hoy en día, la mayoría de las búsquedas locales se realizan desde dispositivos móviles. Por eso, tu sitio debe ser completamente responsive, es decir, adaptarse perfectamente a cualquier pantalla. Un sitio rápido, claro y fácil de navegar desde el celular mejora la experiencia del usuario y favorece tu posicionamiento.
📝 Contenido relevante y útil
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Publicar contenido original, interesante y alineado con la intención de búsqueda del usuario es clave. Antes de escribir, pregúntate: ¿Qué necesita saber mi cliente ideal? ¿Cómo puedo ayudarle? Crea contenido que resuelva dudas, informe o inspire confianza, siempre con un enfoque local si es posible.
🔗 Enlaces locales
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Establecer relaciones con medios, directorios y sitios locales puede ayudarte a obtener backlinks valiosos. Estas menciones locales no solo aumentan tu autoridad, sino que refuerzan tu conexión con la comunidad en línea donde deseas posicionarte.
Ejemplo de cómo geolocalizar una imagen
¿Vale la pena hacer SEO Local?
Claro que sí. Todos los negocios con establecimiento físico lo necesitan. Hay servicios que solo se pueden ofrecer de manera presencial, estas empresas están obligados a hacer SEO Local para estar mejor posicionados frente a la competencia.
Cada vez hay más negocios en tu ciudad, por eso es muy importante conocer el SEO Local y aplicarlo en tu proyecto, de eso depende una gran parte del crecimiento de un negocio en esta época donde todo está inmerso en internet.
Si Lees esto, Necesitas SEO Local
Si estás leyendo esta línea, seguro que tienes una empresa y estás buscando la manera de superar a tu competencia local. Felizmente, Tiro al Marketing, como equipo de especialistas en SEO, podemos ayudarte a dar ese primer gran salto de tu negocio hacia el mundo digital.
